SOY SANDRA CANTALEJO, ESTRATEGA DE COMUNICACIÓN
Más de 15 años trabajando en comunicación me han enseñado a empezar siempre por el mismo sitio: entender.
Soy Sandra Cantalejo, consultora de comunicación estratégica especializada en el ámbito sanitario.
A lo largo de mi trayectoria he trabajado con empresas, instituciones, profesionales y organizaciones de sectores muy diferentes. Hoy concentro buena parte de esa experiencia en el sector salud, donde llevo años desarrollando proyectos de comunicación y estrategia.
MI TRAYECTORIA
Antes de especializarme, aprendí a comunicar realidades muy distintas.
He trabajado con grandes organizaciones y pequeños negocios, con administraciones públicas, medios de comunicación, marcas personales y empresas familiares.
Proyectos que, sobre el papel, tenían poco que ver entre sí. Y precisamente ahí está buena parte de lo que he aprendido: antes de decidir qué contar, hay que entender el negocio, a las personas que hay detrás y a quienes queremos llegar.
Esa forma de trabajar sigue siendo hoy el punto de partida de cada proyecto.
Algunos de los proyectos y organizaciones con los que he trabajado
COMUNICACIÓN SANITARIA
Hay sectores en los que conocer el contexto cambia por completo la forma de comunicar.
A lo largo de mi trayectoria también he trabajado con proyectos relacionados con cirugía cardíaca, óptica y optometría, fisioterapia, educación para la salud, distribución farmacéutica y farmacia.
Con el tiempo, esa experiencia me llevó a profundizar en un ámbito en el que la comunicación tiene sus propias particularidades. Hay que trabajar con rigor, conocer el contexto y saber construir confianza sin convertir la salud en un argumento comercial.
Hoy esa experiencia es la base de mi especialización en comunicación estratégica sanitaria y del trabajo específico que desarrollo con clínicas dentales consolidadas.
MI FORMA DE TRABAJAR
No empiezo preguntando qué vamos a publicar.
Primero necesito entender qué hay detrás: cómo funciona el proyecto, qué lo hace diferente, cómo quiere ser percibido y si su comunicación está trasladando realmente todo eso.
Después vienen los canales, los contenidos, las redes sociales y las acciones concretas.
Por eso mi trabajo se mueve entre la estrategia y la ejecución. Una estrategia que nunca llega a aplicarse sirve de poco, pero empezar a hacer cosas sin saber hacia dónde vamos tampoco suele llevarnos demasiado lejos.
Una forma de trabajar que necesitaba su propio método.
Con los años he ido construyendo una manera muy concreta de abordar los proyectos: empezar por entender la identidad, trabajar el posicionamiento y conseguir que la comunicación sea consecuencia de una estrategia, y no al revés.
De ahí nace Método IMPRONTA, mi sistema de trabajo para clínicas dentales consolidadas que quieren trasladar al entorno digital la reputación y el valor que ya han construido.
Después de más de 15 años, sigo empezando de la misma manera: escuchando.
Si quieres contarme qué está pasando con vuestra comunicación, no necesitas traer un briefing perfecto. Cuéntame dónde estáis y qué os gustaría cambiar. Por ahí podemos empezar.